PPC (Pay-Per-Click) – оплата за клик.

Смысл поисковых систем PPC заключается в том, что вы платите за каждый клик на ссылку вашего сайта. Принцип работы у всех PPC поисковиков один - за определенное ключевое слово вы платите деньги, и когда пользователь делает соответствующий запрос, ваш сайт в результатах появляется в лидерах. И в том случае, если пользователь кликнул на ваш сайт, вы платите деньги.

Многих отпугивает коммерческая основа PPC систем. Но на самом деле реклама в PPC системах может принести ощутимый результат, но для этого необходимо знать принцип работы PPC поисковиков.

В мире существует много PPC поисковиков – это FindWhat, Espotting, Kanoodle, 7Search. Но самые крупные, знаменитые и заслуживающие отдельного внимания это Oveture и Google AdWords.

Расскажим более подробно об этих PPC системах.

PPC поисковик Overture.com является безусловным лидером в этой области интернет бизнеса. Overture еще в 1998 году начала пропогандировать систему PPC – оплату за клик. Привлекательность Overture для рекламодателей заключается в том, что Overture является партнером таких монстров как MSN, Yahoo, Altavista и др., дающие огромный трафик.

Итак как же работать с PPC поисковиком Overture.com.

Сначала зарегистрируйте свой аккаунт на странице http://www.content.overture.com/d/USm/ays/index.jhtml. Затем вам предлагают либо разработать свою кампанию самостоятельно, либо заплатить 200$ и за вас все сделают специалисты. Безусловно, лучше сделать все самому. Это не так трудно.

Далее как и во всех PPC поисковиках нужно выбрать запрос, составить объявление и делаете ставку. Оправляете эти данные редактору, который в течение 3-5 дней должен рассмотреть ваше объявление и одобрить его или нет.

При выборе запроса страйтесь выбирать низкочастотные запросы. Стоят они дешевле и отдачи от них как правило больше, нежели от конкурентного ключевого слова, стоящего пару долларов.
Объявление должно полностью соответствовать запросу, иначе редакторы PPC поисковика (Overture) его не одобрят. Есть некоторые ограничения на объявления. Заголовок не больше 40 символов, описание не больше 190. По возможности не используйте превосходный форм (лучший, превосходный) PPC этого не любят.

Затем делайте свою ставку. Не платите много за клик. Порой за то, чтобы попасть в первую тройку “разгораются войны” и ставки переходят все разумные пределы. Дело в том, что у партнеров Overture как правило появляютя первые три объявления, поэтому все стремятся попасть в это число. Не учавствуйте в этих войнах. Лучше выбирайте низкочастотные запросы.

Это основные прнципы работы с PPC поисковиком Overture.com.

Перейдем к еще одному крупнейшему PPC поисковику Google AdWords.

Поисковая система Google считается вторым игроком на рынке PPC вслед за Overture. Результаты Google AdWords можно увидеть у таких гигантов как собственно сам Google, Lycos, AOL, Ask Jeeves и др. Принцип работы PPC системы Google Adwords такой же как и у Overture. Но имеются некоторые различия:

• объявление в Google AdWords появляется мгновенно, в отличие от Overture, где может пройти до 6 дней.
• В Overture на одну фразу можно разместить лишь одно объявление, тогода как в Adwords несколько.
• В Google AdWords можно установить максимальную сумму, которую Вы готовы потратить за день. В Overture же речь идет только о месяце.
• в AdWords существует таргетинг по странам и языку, Google умеет распознавать пользователей из любой страны

Отметим некоторые особенности PPC поисковика Google AdWords.

Делай дневной бюджет по возможности больше. Практика показывает, что расходуется значительно меньше, чем заявляется. Поэтому не стоит жадничать, а сделать ставку побольше. Указав маленькую сумму, вы рискуете, что ваше объявлениt увидят очень немногие.

Делайте несколько объявлений для одного запроса, это увеличивает вероятность появления одного из ваших объявлений.
Очень важно знать о синтаксисе запросов в PPC Google AdWords.

В случае, если фраза помещенна в двойные кавычки (“”), то ваше объявление появится, если выбранная фраза имеется в запросе в том же порядке. Если ключевая фраза момещена в квадратные скобки, то объявление появится в случе полного совпадения запроса и фразы. Если же фраза не заключена ни в какие скобки, то объявление может появится при любом совпадении запроса и выбранной фразы. Все это делает PPC систему Google AdWord привлекательнее Overture.

Стоит отметить еще одно важное отличие Google AdWords от PPC поисковика Overture.

Заключается оно в том, что ранжирование объявлений происходит немного по разному. Если в Overture все зависит от ставки, то для AdWords не меньшее значение имеет CTR. Есть даже нижний порог – объявления с CTR ниже 0.5% не показываются.

Релевантность объявления в PPC Google AdWords одинаково зависит как от денежной ставки, так и от CTR. Т.е. нужно уметь выбирать такую стратегию, при которой не придется расходовать много средств. Нужно уметь повышать релевантность объявления как за счет увеличения ставки, так и за счет поднятия CTR.

Более подробно о работе PPC поисковика Google AdWords читайте на https://adwords.google.com/support